「ユニコーンスイーツ」が流行り始めているのは何故? "ゆめかわいい"から紐解く、現代スイーツ社会学

2017/08/04 田嶋 嶺子



次から次へと生まれるSNSトレンド。

今の若い子にはとにかく「インスタ映え」すれば流行るんでしょ?なーんて思っている方もいるかもしれませんね。

確かに、全体的な方向性としては間違いではありませんが、その「インスタ映え」が、今はさらに細分化している点も押さえておくべきポイントなのです。

今回は、ブームの中でも大きな潮流のひとつ、「ゆめかわいい」文化について、ファッション誌勤務・女子大生歴4年目の私が「食」をテーマに解説します。



ライター紹介

田嶋嶺子

Retty編集部インターン。大学4年生。ファッション誌のライター・ニュースサイトの編集としても働く正真正銘のワーカホリックで、最近の悩みは「忙しすぎてインスタが過疎」。

海外を席巻中!ミレニアルズの象徴「ユニコーンスイーツ」ってなに?

Instagramなどで、2016年ごろからよく見かけるようになったトレンド「#unicorn」。そう、一角獣のユニコーンが、現在大ブームなんです。 特にアメリカをはじめとした海外では、ユニコーンをモチーフにした投稿がたくさん!

 

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ご存知の通り、ユニコーンとは、額の中央に一本の角が生えた馬に似た伝説の生き物です。

現在の20〜30代半ば「ミレニアル世代」の間で、ユニコーンは大人気のモチーフ!

*ミレニアル世代…ミレニアムとは1000年紀のことを指し、ちょうど2000年以降に成人を迎える世代を「ミレニアル世代」と呼ぶ。主にアメリカで使用されている区分であるが、近年日本でも使われるようになってきた。

そして、ミレニアル世代が大事にしていること、それは「みんなとは違う”ユニーク”でいること」。ユニークさを至高とする彼らにとって、ユニコーンはまさにシンボル的な存在となっているんです!

ポップでカラフル、唯一無二な世界観が受け入れられ、SNS上では世界的な一大ムーブメントに発展しました。(みんなが同じ投稿していたら結局一緒じゃん、というツッコミはもちろん、ここではご法度です!)

そして、そんなユニコーンブームの波が、スイーツにも大きく影響を与えているんです!

全体的な特徴は、白、ピンク、紫などのパステルカラーやレインボーカラーを用いていること。そんなカラフルなスイーツが、「ユニコーンスイーツ」というジャンルになって大人気に!マシュマロやカラースプレーなどの食材もよく見られます。

もはやこうなると、「ユニコーンっぽいもの」ならなんでもアリ。結局(?)可愛ければそれでいい!とばかりに「#unicorn」が乱用されているのです。

そして見ての通り、写真映えはどれも抜群!

ぱっと見て、目を惹かれるものばかりですよね。

これまでの価値観がどんどん塗り替えられて、不安定な環境が続いているこの時代。個性的で、群れずに独立した(=independnt)存在のユニコーンに憧れる気持ちは、同世代としてよく分かります。

日本にもついに上陸!合言葉は「ゆめかわいい」…?

そんな中、我らが島国ニッポンにもようやくユニコーンスイーツが上陸しました。

満を持して発表されたのが、イギリス発のカップケーキブランド「モナークオブロンドン」の「ユニコーンスイーツコレクション」!

今年6月にユニコーンをモチーフにしたスムージー、カップケーキ、マカロンを発売開始したところ、SNSでは話題沸騰!各メディアがこぞって取り上げたのも記憶に新しいですよね。

モナーク オブ ロンドン 渋谷ヒカリエShinQs店 渋谷(東京都)スイーツ  

モナーク オブ ロンドン 上野マルイ店 上野(東京都)スイーツ  

しかし!このユニコーンスイーツたち。日本では、海外とは少し違う文脈で流行になっているんです。

その背景を理解する上で重要になってくるのが、日本の「ゆめかわいい」ブーム。

そもそも「ゆめかわいい」って何?という方のためにご説明すると…

「ゆめかわいい」とは、ピンクなどのパステルカラーやラメグリッターをイメージした、メルヘンでドーリーなものを指す形容詞。

 

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あえて説明するとすれば、「夢の世界みたいに可愛い」といった感じでしょうか。昔でいう「姫系」に少し近いかもしれません 。

しかし、きゃりーぱみゅぱみゅに代表されるような、ポップでドーリーでありながらも少し「毒」や「病み」の要素が入っていることもあるのが、「姫系」との違いともいえそうです。

”ファンシーでガーリー、少し現実離れしながらもきちんと完結した独自の世界観”が、今の若者層にすんなりと受け入れられ、またSNS全盛の現代事情にもマッチして一大ムーブメントになったのです。

そんな「ゆめかわいい」文化は、もちろんスイーツにも波及


例えば過去の記事でもご紹介した、恵比寿にオープンした「MiLKs」や

学芸大学の「AWORKS CHEESE CAKE CAFE」など


「ふわふわ」「パステル」「カラフル」など、ゆめかわの要素がたっぷり!

「ゆめかわいい」のメッカは原宿。でも、これら2店とも、その沿線にあるお店。これは「ゆめかわいい」文化がじわじわと広がっている証ともいえますね。


MiLKs 恵比寿(東京都)アイスクリーム  

エーワークス 学芸大学(東京都)ケーキ屋  

まだまだ広がる!「ゆめかわいい」×「ユニコーンスイーツ」

さて、そんな経緯や背景があって、日本でもミレニアル世代に受け入れられた「ユニコーンスイーツ」。今後も、「ゆめかわいい」文化の後押しもあって、まだまだ広がりを見せそうです。

先ほど挙げたモナークオブロンドンの他にも、「ユニコーンスイーツ」が楽しめるお店が!

こちらは、汐留カレッタのフルーツスタンド「KAJITSU_CLUB」にて期間限定で展開している「ベリーベリーユニコーン」!

女子向けメディア「LAURIER PRESS(ローリエプレス)」とコラボしたというだけあって、ピンクのラメのついたマシュマロやパステルピンクのクリームなど、ゆめかわいい要素がたくさん!

こんなに可愛いスイーツドリンク、あったら確実に頼みたくなっちゃいます(女子大生脳)。

KAJITSU_CLUB カレッタ汐留 汐留(東京都)スイーツ  

続いては麻布十番「NEW NEWYORK CLUB」のユニコーンベーグル

 

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もともと自由が丘にて「レインボーベーグル」が大人気の「NEW NEWYORK CLUB」が、麻布十番にも出店!

この「ユニコーンベーグル」は麻布十番店限定の上、平日のみ数量限定での販売だそう。

レア度は、ユニコーン並に高いといえますね。これは余計に盛り上がること間違いなしです。

NEW NEW YORK CLUB 麻布十番店 麻布十番(東京都)ベーグル  

今後、ますます増えていくと思われるユニコーンスイーツたち。世界共通のそのキュートさで、単なる「SNS上のブーム」を超えてこれから様々なところで見受けられるようになりそうですね!

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